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慢综艺转向熟人赛道，平台胜负仍有转机
文｜王若晔
有人说，《爸爸去哪儿》是国内慢综艺这一综艺类型的雏形；也有人说，《向往的生活》使得慢综艺在国内市场破土萌芽；还有人说，《毛雪汪》寻觅到了讲述国内慢综艺故事的新方式。
无论如何，以上节目都曾先后证明了慢综艺的出现给综艺市场注入了一股清流，各有千秋。通过有别于快综艺的慢节奏，慢综艺为受众提供精神慰藉和栖息空间，渐渐取代了许多快综艺的市场地位。
然而慢综艺发展至今，包括《向往的生活》《花儿与少年》等在内的生活类社交IP，也开始被指责变得尴尬和无趣。传统慢综艺的黄金时代似乎将要过去。反倒以《毛雪汪》为代表的“熟人综艺”，成为各平台竞相入驻的热门赛道。
2023年第三季度伊始，《是好朋友的周末》《快乐的大人》《朋友请吃饭》等多档以“明星+明星朋友”模式开展的综艺节目上线。赛道拥挤之下，越来越多慢综艺在加速快跑，想要用新嘉宾、新内容、新形式脱颖而出。
这些新旧结合、快慢一体的熟人综艺进入新阶段后，过往慢综艺的制作规律也在悄然发生改变。
快速布局熟人综艺
《向往的生活》第七季首期，黄磊突然宣布，陪伴了大家七年的《向往的生活》要停下脚步，与观众道别。何炅则附和说，综艺是没有结果的。
相比于很多被迫下课的综艺，《向往的生活》的告别显得格外体面。观众没有过多的不舍和惊讶，更多是与黄磊和何炅一样的如释重负。因为诞生于2017年的《向往的生活》，已经从最初的“一处小院、三餐好饭、四五挚友”中变味，乌托邦式的体验生活成为明星为了干活而干活的农家乐。
观众尤其爱看的《向往的生活》前两季，请到的嘉宾大多是黄磊与何炅的多年好友，宋丹丹、谢娜、王中磊等人纷纷到访，熟人间无论干活还是聊天都自带温馨舒适。节目没有情节冲突也没有人物设定，有的只是田园风光和农村生活。观众看个乐呵，嘉宾也玩得惬意。
但近几季的《向往的生活》中，黄磊与何炅的各自好友早已消耗完，能请到的嘉宾多是观众可能都不眼熟的“小年轻”。家人变成了客人，大家重复着做饭、吃饭、干活、游戏、睡觉的流程，此间再穿插一些黄磊和何炅对过去的追忆，强行输出一大波人生哲理。本就不熟的几个人，硬凑在节目中展现熟悉的一面，结果除了尴尬，还是尴尬。
逃离熟人氛围的《向往的生活》，口碑也遭遇断崖下跌，网友的吐槽不绝于耳。“我只记得黄磊每天都要看着几个年轻人发出感叹，‘真好，孩子们这样真好。’然后做一桌子饭给新来的明星吃，明星吃了一口就伸出大拇指顶呱呱，一群人围着桌子聊往事聊到哭。”
曾经开创了国内慢综艺先河的领跑者，再难回到最初的模样。相反，《毛雪汪》《快乐再出发》这类轻体量、小成本、全熟人的中短综艺意料之外的“爆”了又“爆”。
《毛雪汪》最开始带给观众的印象就是“熟”。毛不易和李雪琴是熟人，嘉宾都是毛不易和李雪琴的熟人，节目内容也是一个又一个熟人聊天局。朋友来家中做客，聊天、做饭、玩游戏，流程其实与《向往的生活》别无二致。
不同点在于，《毛雪汪》的聊天风格在当下年轻人中更讨喜，“毛毛爱喝酒，雪琴爱偷懒，两个人都不会做饭所以总点外卖。”他们不会在不经意间输出老一辈的价值观。
另外，毛不易和李雪琴的性格也决定了，《毛雪汪》的嘉宾都是彼此之间熟悉的人。哪怕是需要请一些不太认识的明星嘉宾，毛不易和李雪琴也表示过，这些新朋友一定是他们本身也感兴趣，想要变得熟悉起来的人。虽然，这可能导致《毛雪汪》的嘉宾阵容重复化，但熟人之间同样能有新鲜话题可聊。
《毛雪汪》的成功让综艺市场看到了以原生朋友关系为切入点的慢综艺有其特有魅力，《是好朋友的周末》《快乐的大人》正是继《毛雪汪》之后，优酷和芒果TV分别聚焦熟人社交而呈现的慢综艺。
前者以好友周末生活为主题，邀请Angelababy、欧阳娜娜、张大大等不同好友圈组局，在节目组全程零干预的前提下，共同规划一次短途旅行。后者则以沈月、王敬轩、吴宇恒、周彦辰为核心的原生好友圈为主，嘉宾自行策划和制作自己的综艺节目。
熟人关系，因慢综艺而蜕变为“好看、好玩、好下饭”的代名词。各平台都卯足劲想要找到类毛不易和李雪琴的朋友圈，打造出下一个《毛雪汪》。
尽管《是好朋友的周末》《快乐的大人》播出不久，未能与《毛雪汪》匹敌，但《毛雪汪》也是从第二季开始才逐渐被另眼看待。重要的是，《是好朋友的周末》和《快乐的大人》两档新节目的出现，预示着熟人综艺俨然成为平台布局慢综艺赛道不可或缺的一步。
快捷解构情感关系
另一方面，熟人明星的相处过程往往更真实、接地气，更能俘获观众。
面对以真人秀为前提的慢综艺，如今观众口味挑剔愈发明显，拒绝作假，拒绝假矫情，拒绝刻意的矛盾几乎已经是观众共识。熟人综艺在内容上的真实感、沉浸感、舒适感才是不断打动观众决定性因素。
《向往的生活》早期还没有那些大道理和小哲学，有的只是熟人好友的日常生活。黄磊、宋丹丹贪吃老豆角中毒，深夜敲打脸盆唱《心火烧》；陈赫点名要吃佛跳墙，和大华一起狂掰一千多根玉米；大张伟和大华一边用土灶烤汉堡和烧烤，一边在土灶上架起DJ台打碟。在《向往的生活》播出前，观众是万万想不到明星也有如此真实一面。
再以多个受到过观众好评的综艺为例，美食节目《拜托了冰箱》中的何炅和王嘉尔、旅行节目《恰好是少年》中的董子健、刘昊然和王俊凯、《我们是真正的朋友》中的大小S和阿雅等，均是熟人搭档，所以综艺效果翻倍。
正因为大家彼此熟悉，所以能一起裸着身子泡温泉，一起将酒店的双人床拼成大床房，一起复盘私下相处时发生的小故事，即使偶尔一起陷入沉默也不尴尬。这些慢综艺诞生之际，熟人综艺的概念还未被普及。大家只是不约而同地感觉到，有真朋友加盟的综艺好像就能产生更多梗和笑料，嘉宾表现也相对和谐和自然。
以及《明星大侦探》虽从不属于慢综艺的范畴，但几季节目过后，何炅、撒贝宁、白敬亭等嘉宾日渐熟悉，开起玩笑来也愈发大胆，节目搞笑程度暴增。“明侦家族”间的情感连结演变成观众喜爱《明星大侦探》的一部分原因。
除此之外，《极限挑战》《奔跑吧》《高能少年团》等快综艺同样在有意无意地借鉴如今慢综艺的成功模式，着重强调兄弟情和家族爱。
例如，“极限男人帮”中错综复杂的兄弟关系和人物形象设定，与节目中的剧情内容紧密连接起来，打造出专属于《极限挑战》的人物关系图。“明侦家族”、“奔跑家族”、“极限男人帮”等关系的持续发酵，同时强化了观众对综艺节目的认知感和收视粘性，培养出了一批稳固的综艺粉丝。
可见，熟悉的人际关系，不仅能加强观众对嘉宾个人的认知，还能增加节目本身的记忆点和感情线。
芒果TV联合“野猪一家”推出的《快乐的大人》也应是深谙此道，《快乐的大人》播出前，“野猪一家”就已经有了深厚且忠实的粉丝群体。
这档节目原本只是编导专业出身的沈月，发布在自己账号中记录生活的VLOG，因有趣的制作风格和明星朋友的出镜而备受网友欢迎。VLOG中常常露面的几个人，在一次玩笑中为自己取名“野猪一家”。一期期VLOG积攒下，“野猪一家”逐渐脱离沈月个人IP，作为“节目”IP拥有了众多年轻受众。
第一期《快乐的大人》比起综艺节目，也更像一则长达78分钟的超长VLOG。沈月、王敬轩、吴宇恒等人的相处就像大多数普通年轻人一样，有默契的话题、有共同的笑点、莫名的默契和乱七八糟的梗，每句废话说出来，身边的人也都能接上。
不难发现，熟人综艺的亮点仍体现在“真实”。真正熟人关系的显露意外地让观众对一些原本主打“熟人”的慢综艺产生了反感，《向往的生活》被《毛雪汪》《快乐的大人》衬托得不再淳朴，更是实属必然。
如今观众向往的慢综艺，实则是在“真”的基础上，又加上了一勺“熟”的调味品。
快步革新制作理念
《快乐的大人》被芒果TV收入麾下，同时透露出了综艺市场在慢综艺制作上的一个崭新讯号——节省明星成本+增加平台营收。
早期，综艺节目通过打通上游到下游的全行业链布局，卫视从广告费、流量收益和收视率等方面直接盈利。2013年左右，热钱成批涌入综艺市场，屡次出现用钱挖人的奇葩现象，大咖明星的通告费挤占综艺制作成本。
后来，“制播分离”让综艺节目的盈利模式产生极大改变。社会化公司负责投资和制作、平台负责招商和播出，自负盈亏，对赌收视率决定广告分成。这种模式虽然明显偏向平台方，但也保证了综艺内容基础质量，市场对此理应喜闻乐见。
再到近几年，各平台提出的“降本增效”口号使得综艺制作成本再次调控，业内无一不在思考，怎么用最少的钱做出最优质的节目。虽然芒果TV并未透露《快乐的大人》的盈利路径，但通过节目内容也可以窥见一隅。
《快乐的大人》节目组整季给沈月等人的费用是5000元，拍摄、请嘉宾、后期制作的所有费用都包括其中，但与其他真人秀不同的是，他们可以使用自己的钱来填补综艺制作过程中的“窟窿”。这也表明《快乐的大人》更像是“野猪一家”和芒果TV，根据播出效果而协定的“分账之作”。
无独有偶，0713的翻身综艺《欢迎来到蘑菇屋》给到苏醒、王铮亮、王栎鑫等人的通告费也仅仅聊胜于无，节目爆红后的平台收益却远大于其制作成本。
对平台来说，熟人综艺中嘉宾以“熟”带“熟”的情况是平台节省成本的一大利器。而明星独立制作综艺，再将综艺投放平台，最后由平台与明星分账的盈利模式，则是平台正在积极探索的新方向。而在欧美、日韩国家，这种类型综艺已初具规模。
一方面明星需要综艺加强自身曝光，另一方面平台也需要内容填充站内，YouTube内有大量明星都在上传自制的VLOG、聊天访谈视频。放眼国内，这一形式综艺也并非不可预见。
以生活、社交、聊天为主的慢综艺，不需要严格的游戏规则和制作流程，只需三两明星好友就能撑起一档名副其实的熟人综艺。《是好朋友的周末》的首期出圈内容，不是什么大制作场景，也不是什么户外游戏，只是Angelababy、欧阳娜娜和金靖挤在出租车后排大聊“50块买了一张蒋奇明的签名照”。
慢综艺发展至熟人综艺阶段，熟人嘉宾之间不可复制的化学反应，某种程度上也为陷入创作疲态的慢综艺打开了新思路。慢综艺的成长空间也已经从内容方向转向制作方向，无论是《毛雪汪》还是《快乐的大人》和《是好朋友的周末》，以小博大的新型慢综艺都在快跑前进。
这些利好和变化于平台而言，则是慢综艺的发展机遇，仍在未来。
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