上海财经网【上海财经号】:

作者| 把青

编辑| 赤木瓶子

“野猪一家，从不挑食！”是沈月好友团“野猪一家”的口号，如今，这个口号走出了沈月的Vlog，走向了综艺市场。最近，沈月发微博征集团综的海报pose，也正式向大众介绍了这个从熟人演变成团综的综艺。

“野猪一家”的成员有沈月、王敬轩、吴宇恒、周彦辰，几个人都是网剧《开画！少女漫》中的演员，2021年几人在拍摄时认识，在一次次约饭中发现了彼此的吃货本质，也就成为了沈月Vlog里的常驻嘉宾。

从去年的《欢迎来到蘑菇屋》到《快乐再出发》，0713的意外爆红让熟人综艺逐渐在市场上有了一席之地。之后09快女的团综《想唱就唱的夏天》接档，今年3月经典IP《乡村爱情》团综也开播，熟人综艺正在成为市场上迅速崛起的新势力。

熟人综艺为何让人上头？

综艺嘉宾选角失败的后果有多可怕？

《花儿与少年2》各种“冥场面”可以说是让人闻风丧胆，许晴的经典语录“上一季的人都正常”，井柏然说这个节目让他对女人有了新的认识，杨洋被吓到此后五年不敢接综艺。直到现在，这个节目衍生出来的“花学”仍然让观众津津乐道。解读节目中的各种吵架、相互内涵，以及不露声色的心理活动，都成为网友们的乐趣。

如果说这是选角失败的典型案例，那么去年爆火的0713则是综艺选角的正确打开方式。节目中，0713男团从最初选秀认识，到节目录制已经认识15年，他们曾号称是“快乐男声”史上感情最好的一届，熟悉度和默契度自不用多说。六个人都经历了从无名之辈到走上巅峰，之后又经历低谷，相似的经历也让他们在心理上更加贴近。

节目中相互之间开得起玩笑，可以互怼，甚至可以在对方的雷区上蹦迪，调侃彼此“糊”，张远被叫做“婚庆歌手”，王栎鑫被开离婚的玩笑。相较于综艺中嘉宾们刻意的搞笑，这种“内娱活人”之间自然而然又奇妙的化学反应，反而更能戳中观众，这也是《欢迎来到蘑菇屋》中0713再就业男团口碑爆棚的原因。

之后大千影业先后推出的两季团综《快乐再出发》也进一步让0713男团的热度被推上顶峰，豆瓣评分分别到达9.6分和9.4分，《快乐再出发2》收官时累计播放量超9亿。

《快乐再出发》制作公司大千影业CEO赵林林在接受娱乐独角兽采访时曾坦言，“真实感”是所有人认为《快乐再出发》最可贵的地方，只有保证真，节目才能出效果，所谓的秀，是由大千的后期来放大的。

从翻红到现在一年过去，从数据上看，每个人的资源都有了明显的提升，路虎一年9档常驻综艺，苏醒一年参加了十个综艺当飞行嘉宾，张远参与了8台晚会的演出。他们的翻红也让业内看到了这种熟人关系在综艺上的更多可能性。

熟人综艺为何难复制0713男团？

去年以来，不少熟人综艺逐渐开始在市场上冒头。在《快乐再出发》之后，芒果TV紧接着推出了09快女的团综《想唱就唱的夏天》，邀请了江映蓉、黄英、潘辰、刘美含等快女，模式跟《快乐再出发》相似，同样是邀请他们一起生活一起聊天，甚至还邀请了张远、陆虎等0713的成员造势，却并未掀起什么水花。

而《浪姐3》之后也衍生了《乐队的海边》这样的熟人综艺，邀请《浪姐3》的张俪、赵梦、郑秀妍、于文文、刘恋、张天爱担任常驻嘉宾，建立并经营一家海边的音乐餐厅，传播度同样不如意。今年3月底播出的《惊叹俱乐部》，则立足于多年老IP《乡村爱情》，王小利 、唐鉴军、杨树林、文松、周云鹏、田娃来自东北的六位喜剧演员组成。尽管成员有着很高国民认知度，但节目同样未能出圈。

为何同样是熟人综艺，播出效果却有这么大的差距？

究其原因，团魂或许是熟人综艺的根本。《快乐再出发》中0713男团本身彼此就很熟悉，也了解彼此的底线在哪里，这是他们互怼的基础，这样的关系更容易让观众共情到自己身上。而《想唱就唱的夏天》中的几位快女，虽然也是同一届选秀出道，但是观众很明显能感受到彼此之间并不熟悉，就像是被架上了老同学聚会上，没话找话，刻意找梗，自然也就失去了真实感。

甚至一些刻意装熟的情节反而加重了尴尬感，节目中面对着忙上忙下做饭的黄英，江映蓉就坐在一旁吃东西，当黄英提出想江映蓉让打打下手，帮她拿点东西的时候，江映蓉的回答是，“你可以别让我做太多吗？我不想。”

这样的对话如果发生在熟悉彼此的0713身上，或许不会有很多争议，但在多年未见的黄英和江映蓉身上，反而给观众带来不适感，也为江映蓉招来了很多“摆烂”“没情商”这样的负面评价，最终画虎不成反类犬。可见对于火候的微妙把握，是熟人社交综艺的最难掌握的一点。

而《乐队的海边》中几位嘉宾此前有过浪姐同吃同住的经历，但毕竟只是刚刚认识几个月的朋友，对于彼此依然有很多陌生感，这样的“客气”更是难以撑起“团魂”。

《惊叹俱乐部》的嘉宾跟上面两档综艺比起来，关系的亲密度要高出不少，但喜剧推理综艺的定位更倚重剧本，这也让真人秀的“真”在一定程度上打了折扣，过于强调戏剧效果，反而掩盖了这群老熟人彼此之间本来的化学反应。

熟人综艺的正确打开方式

而那些口碑不错的熟人综艺，都呈现了一个共同点，与其刻意追求模式化的熟人综艺，不如根据熟人关系来定制综艺。

2021年抖音和英皇联合出品的闺蜜旅行综艺《因为是朋友呀》在豆瓣获得了8.4的评分。节目以阿娇、阿Sa和容祖儿“糖三角姐妹花”的友情为切入点，在旅行中展现彼此的相处点滴。从出道就在一个公司，他们三个人陪伴彼此共同成长20多年。在节目之前，他们已经摸索出了彼此舒适的相处模式。因此不论是一起吃饭还是嬉戏打闹，都让观众感到舒服与融洽，包括对于彼此内心的剖析，也都给一种真正闺蜜聊天的真实感。

在一期节目中，早上起来三个人同坐在一张桌子上，阿娇刷抖音、容祖儿画画、阿Sa煮泡面，大家各自做着彼此的事，却没有一丝尴尬的氛围，这是多年养成的默契。

而《向往的生活》已经即将播出第七季，但观众最津津乐道的仍是宋丹丹作为嘉宾的第一季第一期，之所以让观众念念不让，一方面是宋丹丹身上自带的喜剧天赋，另一方面宋丹丹和何炅的老友关系，让他们很快能够找到话题，吃没熟的豆角食物中毒、创作《心火烧》等名场面都成为观众的记忆点。

反观综艺《五十公里桃花坞》中，一群相对陌生的人住在一起，期望打造一个理想社区，反而让大家长宋丹丹落下一个“控制欲强”的名声。

熟人综艺的微妙很大程度上在于选角上，同样一个人，面对不同的人，也会产生截然不同的效果。

而在最近开录的“野猪一家”团综上，也让人看到了主创团队在选角上的洞察力。

尽管“野猪一家”的成员在知名度并不算高，成员有王哥王敬轩、崽崽吴宇恒、弟弟周彦辰和沈月。甚至除了沈月，很多人都没听说过其他成员，这群人的组成是来源于沈月Vlog。

几人通过拍戏认识后，发现了彼此共同点——能吃、爱吃，还经常一起笑出猪叫。在沈月的Vlog里，他们每次吃饭的时候都会点很多的菜，甚至一度怀疑自己胃口大是身体出现疾病而导致的，甚至经常吃完还要加餐。他们的口号是：野猪一家！从不挑食！

此后一起吃饭、旅游就成为了沈月Vlog里的常驻素材，沈月还自嘲他们一起是“野猪出栏”。沈月的Vlog在B站播放量通常在50万到200万之间，在B站的内容池里有稳定庞大的受众，更重要的是，两年的更新下来，“野猪一家”的熟人关系已经烙印在观众心中。如今从Vlog变成团综，也进一步将这种熟人关系带向更多的观众，是不是熟人综艺的另一爆款还未可知，但可以想见的是，这样的关系已经为团综的口碑奠定了基础。

上一篇：2023春推会观察：正午阳光拍武侠，爱奇艺或成最大赢家？

下一篇：美强惨已入“冰门”，反派女配的下一站是？