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　　本次“跨年迎新购物季”将从2021年12月18日持续至2022年2月7日，贯穿整个元旦以及春节假期。 □浦东新区商务委 供图

　　■本报记者 张诗欢

　　为营造欢乐祥和的跨年迎新氛围，同时做好疫情防控，12月18日18时，由上海市商务委员会主办的“跨年迎新购物季”首次采用线上启动方式举办，将围绕“岁末迎新”消费热潮，开展全渠道内容丰富的营销活动。

　　线上渠道活动多

　　线上渠道活动多是今年“跨年迎新购物季”的亮点之一。各项特色活动由企业主体利用流量平台和自有线上商城，通过线上线下联动优惠促销、直播带货等形式，打造多渠道消费场景，在岁末年初之际让消费者足不出户也能享受便捷丰富的购物体验。

　　例如，南京路步行街将以支付宝南京路步行街小程序为端口，进行消费券发放。“i百联”线上平台结合元旦、春节等节庆主题，推出品类多样的礼盒套装。光明集团选定旗下优质产品，在光明随心订App设置年货节专区, 进行单品和组合年货礼包促销活动。盒马将推出“上盒马虎年大集”活动，推出88款盒马联名定制爆款，发放价值千万元的年货优惠券等。叮咚买菜将打造节庆主题会场，推出全品类生鲜、标品类商品打折促销，增设留言互动抽奖、红包雨等环节。

　　特色活动周期长

　　本次“跨年迎新购物季”将从2021年12月18日持续至2022年2月7日，涵盖了元旦、春节等重要购物节点。记者注意到，许多岁末迎新的特色活动都将提前启动，为消费者提供更充裕的时间选择，避免人群聚集。例如，淮海路迎新亮灯活动仪式将在12月23日启动，提前营造节庆氛围。

　　与此同时，充满浓浓节日氛围的美陈布景已在沪上各大商圈陆续“上新”。今年，商圈美陈融入“场景化”“IP化”“品牌化”等个性化元素，渲染出张灯结彩、年味浓郁、富有上海特色的商业氛围。

　　新年的脚步越来越近，上海众多商业地标竞相“登台”：坐落于苏州河畔的天安·千树将是地标性的创意城市休闲综合体，沪上首座“第四代万达广场”上海临港万达广场覆盖全方位的消费需求，还有“AI PLAZA西岸凤巢”等全新登场，南京西路上的中信泰富广场也将焕新迎客，为“跨年迎新购物季”增添一批好去处，激发消费活力。

　　来源：上海浦东 (时尚上海 潮流上海 流行上海 时尚流行上海 www.nwge.com)

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