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中视快报网讯：今年双11如约而至，从10月开始，各大平台和品牌商家的营销推广就如火如荼地开展起来，为双十一造势。在促销活动常态化的背景下，如何持续吸引大众注意力，这是电商行业、营销推广等必须应对的挑战。

天猫作为双11老大哥，今年又再出奇招。不仅自己在站内大操大办，还邀请了大家意想不到的“朋友们”一起来开店。这次天猫携手4家主流平台Soul、网易云音乐、知乎、Keep，为双11收官打造了一场联合营销事件。在双11和天猫IP的强力号召下，各大平台纷纷拿出趣味又上头的脑洞产品，以极具关注度的传播玩法撬动泛娱乐用户的注意力，为双11收官再创一波新高潮。

以创意话题为原点

打造全网围观事件

今年来，层出不穷的“商战”让消费者“吃瓜”吃得不亦乐乎，到各式恩怨缠绵藕断丝连的“抱团戏码”更是广受关注。

正是洞察到当下的消费者爱磕CP爱看戏的围观心理，结合“商战”话题热度，天猫打造了邀请朋友一起来开店的事件，立体化表达天猫品牌形象，突出天猫在双11的主场地位。通过和好朋友们一起上演抢风头大戏吸引看客围观，形成话题势能，引爆社交媒体，为天猫站内双11最后3天大狂欢撬动增量。

做联名出周边一直是品牌联动的热门玩法，这次天猫联动的四大热门平台可以说是分属不同领域，要想做出符合各自鲜明特征又能带动消费者情绪的产品，也是一项不小的工程。天猫这次深入用户社交语境，和联动平台共同挖掘用户日常使用习惯和典型评论，将用户对各平台的偏爱与调侃，和平台自身的宝藏内容与自嘲回应落地成实物产品：

Soul作为最懂社交的App，走了个野路子直接卖「对象」，比狗链还粗的红绳和古法铜铃的搭配也为产品再添噱头，网友热议“希望月老向天猫学习，换点结实的红绳”。

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