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从“走出去”到“全球化”,中国企业如何加码国际化战略?

2023-03-29 17:07来源:未知 频道:财经头条 阅读:
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对于广大中国企业,“出海”并不是一个新话题。根据商务部、国家统计局和国家外汇管理局联合发布的《2021年度中国对外直接投资统计公报》,自2003年发布年度对外直接投资统计数据以来,中国已连续10年位列全球对外直接投资流量前三。2021 年,中国对外直接投资的流量是2002年的66倍,年均增长速度高达24.7%。中国企业同样对于“走出去”态度积极。中国贸促会研究院发布的2022年《中国企业对外投资现状及意向调查报告》显示,中国企业对外投资平稳发展,超七成受访企业维持或扩大现有对外投资规模;超八成企业对未来的对外投资发展前景持较为乐观态度。改革开放以来,中国企业经历了数轮海外业务拓展的潮流,与20年前相比,当前,内外部环境已经发生了深刻变化。贝恩公司日前发布的《从“走出去”到“全球化”:中国科技/高端制造企业加码国际化战略白皮书(2023)》指出,由于国际地缘竞争加剧、国内经济增速换挡,以及企业国际竞争力攀升的共同推动,中国企业应当从“走出去”迈向“全球化”,重新思考全球政治、经济、社会形势下的战略和战术。贝恩公司全球合伙人、大中华区高科技业务主席成鑫建议,中国企业的思维需要转型升级,突破八大常见陷阱。具体看,在战略规划方面,缺乏风险意识、缺乏长期视角、延长线思维;在内部管理方面,生搬硬套国内战术、建设品牌急功近利、缺乏系统性全球人才规划;在外部关系方面,孤军奋战,未能与当地生态伙伴建立生态联盟形成合力、不重视ESG价值的传播与实践。基于多年的管理咨询行业经验以及中国科技和制造业最新行业洞察,本次白皮书总结出三种企业形态:有海外业务的中国企业(1.0形态)、国际化的中国企业(2.0形态)、有中国根基的全球企业(3.0形态)。内外形势的变化加深了企业向2.0形态和3.0形态转型的必要性和困难性。贝恩公司全球合伙人、大中华区战略业务主席朱永磊表示,相较于1.0形态(即有海外业务的中国企业),国际化程度加深促使2.0/3.0形态的企业在四大方面有所升级:市场优先级“从中低端市场”转为“面向中高端市场”;产品类型以低价值产品为主,定位薄利多销,转向高毛利高价值产品并打造自主品牌,提升海外获利能力;进入策略以贸易出海、并购出海为主,转向通过绿地投资在海外布局更多价值链环节;人才梯队以普通劳动力和高层领导出海为主,转向海外输送更多高质量中坚管理、技术人才。围绕中国企业在加码国际化进程中面临的八大常见陷阱,本次白皮书提炼出六大制胜之道,即“一谋、二破、三立”,涵盖战略意图、战略抉择、战术执行层面。其中,在战略意图层面,贝恩认为,要重“谋”出海目标,中国企业应当将地缘政治逻辑纳入全球化布局的思考蓝图中,并且将对冲地缘风险作为重中之重,以成为真正的有中国根基的全球企业。在战略抉择层面,一方面要“破”除思维陷阱,避免陷入避重就轻和机会主义的思维陷阱,对具有重大战略意义但进入难度复杂的市场不应回避,而应化被动为主动,积极思考如何重新布局。另一方面,要“破”除决策惯性,充分考虑外部条件动向、内部要素的准备情况以及战略决策的时间价值,形成基于不同预判和情景的多套方案;同时推演最大公约数和无悔行动。而在战术执行方面,则要将建立良好形象、建立共赢关系、建立人才体系等方面下手,为品牌注入价值观和丰富内涵。从“走出去”到“全球化”,在当前复杂多变的国内外形势下,对于广大中国科技/高端制造企业而言,既是机遇,亦是挑战。对此,成鑫补充道,想要成为全球领军企业,企业领导者需要抱有坚定的信念,进行科学的谋划,综合考量因时而变的内外部环境,做好风险对冲,并探索新的机遇 。

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