上海财经网【上海财经号】:

过了地铁安检，陈晓萌顺手戴上蓝牙耳机，点开喜马拉雅app，在订阅的播客下找到感兴趣的节目话题，然后按下播放键。当熟悉的前奏音乐在耳边响起，她开始期待再次进入一段妙趣横生的文化之旅……

陈晓萌家住在普陀区，工作在黄浦区，单程要坐11站地铁。最近一年来，工作日早上近40分钟的通勤时间，她都是在主播的声音陪伴下度过的。“以前通勤都是随机点开一个歌单，听听音乐打发时间，”陈晓萌告诉记者，“直到有一次朋友推荐了我一个播客节目单，那也是我自高中毕业后重新听起广播。”

播客的伴随性，是陈晓萌产生使用意愿的原因：“不管是坐地铁还是开车走路，随时随地都能听，而且解放双手双眼，不影响同时做别的事情。”陈晓萌说道，“有时候一个人在家，就打开一个节目放一边，就当有个陪伴。”

而收听过程中不断获得的“精神食粮”，让她真正产生了用户黏性。“现在都喜欢说‘碎片化’，那对我来说，丰富的播客节目不仅能让我涨知识，还能收获心灵慰藉，让我每天的‘碎片化’时间变得更充实、更有价值。”她和记者说起前不久收听的一档影评杂谈栏目，主持人和嘉宾围绕今年春节档电影展开了两个多小时的对谈，其中就提到宋朝的政治军事制度。“像这样的背景知识是我在看电影时常常会忽略的，听节目时我的好奇心被调动起来，之后还在网上查了很多相关资料。”

音频播客正在成为年轻人的一种生活方式。喜马拉雅发布的《2022年原创内容生态报告》显示：平台年龄小于30岁的创作者占比45%，年轻人成为原创内容创作主力军，城市白领、大学生是播客忠诚度最高的群体。

其实在所有传统媒体中，广播大概是最早被“唱衰”的一种媒介形式，几乎每隔一段时间就要经历一次所谓的“危机”。出乎意料的是，广播不仅依靠私家车保有量的提升而“挺”过了电视时代，更在互联网时代进一步发展成为可以随时随地点播收听的“播客”，推动广播剧、有声书、影评、相声等多元内容的出现，并且催生出了点播定制服务。

这种自由度高、人人可以制作、随时可以收听的广播式节目，吸引了越来越多平台方和创作者进入播客赛道。除了专业的商业播客制作团队外，也不乏一些素人好友组队做原创节目，和观众轻松自在地分享见闻。

Jimmy是小宇宙app上一档杂谈原创节目的主播。他选择入驻小宇宙的原因，就是因为这家播客平台的创作更轻量化，适合个人或小微团队在垂类内容上细分挖掘，即便是简单聊聊家常、分享歌单，都能获得听众。

“别看我们的设备简单，好像只要架两个麦，剩下的全靠主播和嘉宾来做内容输出。”Jimmy介绍道，“其实播客与传统电台的直播节目很不一样，尤其在后期制作上要花费大量精力。”他透露，一期60分钟的谈话类节目，背后的制作时间短则5、6个小时，多则两天，这需要大量的后期筛选和剪辑工作。“而一个成熟的后期制作很难培养，他不仅要懂得技术，更需要有内容思维，能承担一部分编辑的职能。”

关于播客的商业模式，Jimmy提到，目前主要有广告口播、企业冠名赞助、听众打赏、定制付费等模式。“对于非头部主播来说，能拉到的广告很少。但较为幸运的是，国内已经培养出一批愿意为优质内容买单的用户，一定量的打赏、会员订阅给这些主播打开了一定的生存空间，而像小宇宙这样依托资讯社区创建的播客平台，还能在丰富的社交生态加持下增加曝光率，提高商业变现能力。”

但他也坦言，“这样远远不够的”。“就算是拉到了广告，通过口播形式在节目中插入广告或是设置购买链接，那么还需要用户掏出手机，点击屏幕，这对以‘听’为主要信息接收形式的播客来说，是一个需要额外操作的环节。”而如何让广告投放和播客带货能力更具标准化、有效化，Jimmy认为，“这需要各个播客平台从源头上进行优化。”

上一篇：“古有宣德炉，今有巧生炉”，去华宝楼赏铜炉品炉香，感受东方生活美学

下一篇：这场跨国“头脑风暴”，探讨的是这件事→